2025.06.12

RazerとMars、ゲーマー向けスナックブランド「RESPAWN by Razer」でジョイントベンチャー設立

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　世界をリードするゲーマー向けライフスタイルブランドRazerと、スナック業界の世界的リーダーであるMarsが12日、ゲーマー向けスナックブランド「RESPAWN by Razer」のパートナーシップを拡大し、正式なジョイントベンチャーを設立すると発表した。

エイプリルフールから始まった製品が本格事業に発展

　RESPAWN by Razerは当初、エイプリルフールのジョークとして構想された。その後、Razerが試験的に展開したメンタルパフォーマンス向上用ドリンク製品群としてスタートし、瞬く間に人気を獲得した。

　成功を受けてRazerはMarsと提携し、Marsのスナックに関する専門知識を活用してMarsの5ガムブランドとのコラボ製品を開発。ビタミンB群と緑茶抽出物を配合した世界初のゲーマー向けガムとして「RESPAWN by Razer」が誕生した。

消費者の好評を受けて正式なジョイントベンチャーへ

　消費者およびゲーマーからの圧倒的な好評を受け、RazerとMarsは試験段階を超えて正式なジョイントベンチャーを設立し、ゲーマーのためのスナック製品のフルラインナップ展開に踏み出す。

これは両社にとって初めてのジョイントベンチャーであり、異業種の大手ブランド同士が力を合わせ、ライフスタイルとパフォーマンスが交差するゲーミングという領域で顧客ニーズに応えるという、食品業界においても新たな取り組みとなる。

ゲーマーファーストの製品開発

　RESPAWNは「ゲーマーファースト」の姿勢にコミットし、製品開発プロセス全体にゲーマーコミュニティの意見を積極的に反映している。原材料からパッケージデザインに至るまで、ゲーマーのニーズと嗜好を取り入れた製品開発を行っている。

　大胆なフレーバー、没入感、エネルギー、エッジの効いたブランド精神を掲げ、RESPAWNは「ただのスナック」ではなく、「ゲーマーのライフスタイルに欠かせない存在」となることを目指している。

両社トップのコメント

　Razer共同創業者兼CEOのMin-Liang Tan氏は「RESPAWNは、Razerが世界中のゲーマーに貢献するという使命を、異業種間の革新的な取り組みによって進化させる戦略的な取り組みです。Marsとのコラボレーションにより、我々のゲーマー中心のエコシステムはスナックの世界へと広がりました」と述べた。

　同氏はさらに「RESPAWNは、現代のゲームプレイに求められるエネルギー、集中力、没入感に合わせて設計された、まったく新しいスナック体験を提供するプラットフォームです。RazerとMarsがタッグを組むことで、世界中の何百万もの熱狂的でダイナミックなゲーマーの進化するニーズに応える、あらたなカテゴリを切り開くブランドを構築していきます」とコメントした。

　Mars CMO兼スナッキング事業成長責任者のGülen Bengi氏は「今回のRazerとのパートナーシップを正式なものとすることにより、単なる新商品開発にとどまらず、まったく新しいイノベーションの形を切り拓いています。RESPAWNはゲーマーによって作られた、ゲーマーのためのブランドです。これは真の意味で”消費者中心”であることを象徴しています」と語った。

　同氏は「Marsのスナック製造ノウハウと、Razerのゲーミング文化に根ざした知見が融合することで、コミュニティの声に基づいて、ゲーミング特有のシーンに合わせた製品を共創できました。これはブランド構築のあり方を再定義する大胆な試みであり、ファンはもはや観客ではなく、共創者なのです」と述べ、「Razerと共に、RESPAWNを世界で最も愛されるゲーミングスナックブランドへと成長させることを楽しみにしています」と今後への期待を示した。